A Ascential, empresa proprietária de eventos – entre eles o Cannes Lions – fez um acordo para adquirir os ativos comerciais do Effie, plataforma global de premiação de marketing e efetividade.

A negociação ainda está sujeita a aprovação regulatória e, se confirmada, colocará o Effie como parte da Lions Division, divisão da Ascential que abriga também o Cannes Lions e que tem como propósito destacar os trabalhos e ações que impulsionem o marketing e a criatividade.

Presente em 125 mercados, inclusive no Brasil, o Effie é uma plataforma que destaca a eficiência e eficácia dos trabalhos de marketing, bem como de sua contribuição para as vendas, negócios e posicionamento de marca.

Como parte da negociação, a Ascential passa a integrar a organização sem fins lucrativos Effie Worldwide Inc., que será preservada e transformada na The Effie Lions Foundation.

A missão da iniciativa será ajudar a formar, educar e treinar a próxima formação de talentos, em especial aqueles pertencentes a comunidades sub-representadas.

Em comunicado, Philip Thomas, CEO da Ascential, disse que a união do Lions e do Effie é um poderoso testemunho de como efetividade e criatividade estão intrinsecamente ligadas.

“Esta parceria histórica complementará os insights e a inteligência sobre marketing e eficácia criativa que o LIONS já oferece por meio da WARC, The Work e Contagious, fornecendo aos líderes de marketing em todo o mundo os dados e as evidências de que precisam para defender o marketing criativo que importa”, diz Philip Thomas… leia mais em Meio&Mensagem 07/08/2024