Levi Strauss vende Dockers. A gigante americana do jeans fechou definitivamente um acordo com a Authentic Brands Group para vender seus negócios na Dockers. O acordo atingiu um valor inicial de US$ 311 milhões, aos quais poderá ser adicionada uma parcela variável de até outros US$ 80 milhões, dependendo do desempenho de vendas da empresa nos próximos anos.

A transação deverá ser concluída em 31 de julho, quando a Dockers se tornará oficialmente parte do portfólio do grupo norte-americano. “O Dockers se encaixa perfeitamente no nosso modelo”, disse Jamie Salter, fundador e CEO da Authentic Brands. “É uma marca com raízes profundas, forte penetração e uma base sólida para licenciamento.” O acordo também inclui aproximadamente € 100 milhões para um programa de recompra de ações para seus acionistas.

Para a Levi’s, a venda faz parte do plano de reestruturação lançado no ano passado pela atual CEO Michelle Gas, que visa recuperar posicionamento de mercado e reduzir despesas em todo o mundo. “Esta transação está alinhada com nossas estratégias, que agora incluem foco em um modelo de vendas diretas ao consumidor e investimento em oportunidades no segmento de moda feminina”, acrescentou o executivo.

A Levi Strauss busca focar em um modelo de vendas direto ao consumidor e no segmento de moda feminina

Fundada em 1986, a Dockers tinha 106 lojas próprias até o final de 2024, localizadas principalmente no sul da Europa e na América Latina, e vendas em quase cinquenta países. Para a Levi Strauss, a Dockers foi responsável por cerca de 5% das vendas líquidas da empresa, uma taxa que permaneceu estável desde 2022. Especificamente, a receita da Dockers em 2024 foi de US$ 323,3 milhões.

A antiga proprietária da Dockers detalhou em seu relatório de 2024 que as vendas da marca caíram 4,6%, mas “fechou o ano forte” no quarto trimestre. Todo o negócio da Levi Strauss encerrou o ano fiscal de 2024, encerrado em 1º de dezembro, com crescimento de 3%, mas com redução de 16% no lucro líquido em comparação a 2023.

O ícone americano do jeans fechou o ano fiscal de 2024 com vendas de US$ 6,355 bilhões, acima dos US$ 6,179 bilhões do ano fiscal anterior. Enquanto seu lucro líquido foi de US$ 211 milhões, abaixo dos US$ 250 milhões no final de 2023.

Para esse processo de desinvestimento, que fazia parte dos planos da gigante americana do jeans, a Levi Strauss contratou o Bank of America como consultor financeiro.

Após a conclusão da transação, a Dockers se juntará ao amplo portfólio de marcas da Authentic Brands, que inclui Champion, Reebok e Forever 21. O grupo, gigante no setor de gestão de marcas, vem impulsionando seus negócios desde o ano passado, tanto por meio de novos acordos de licenciamento, como o que assinou com a Reebok, quanto por meio de joint ventures, como as que assinou com a Simon Property, Brookfield Corporation e Shein. Paralelamente, a empresa também entrou em uma potencial guerra de lances para retirar a Guess da bolsa de valores… leia mais em Modaes 20/05/2025