A proposta de compra da Mars pela Kellanova, fabricante da Pringles, deverá enfrentar uma investigação em grande escala da União Europeia.

Segundo a Reuters, uma investigação poderá exigir que a Mars se desfaça de ativos para resolver problemas de concorrência.

A Comissão Europeia, que atua como o órgão regulador nos 27 países do bloco, está preocupada com a elevada participação do mercado da Mars nalguns produtos em países da União Europeia, bem como com o seu portfólio de marcas fortes, indicadas como fontes.

A Mars provavelmente não oferecerá soluções para entusiasmo essas preocupações durante a revisão preliminar do negócio pela Comissão Europeia, que terminou a 25 de junho, afirmaram as fontes.

Encontrar soluções para resolver os chamados efeitos de portfólio, que se referem a um portfólio combinado de produtos que aumentam a posição dominante de uma empresa ou cria poder de mercado, pode ser difícil, afirmam os observadores.

Aquisição

A 14 de agosto de 2024, foi anunciado um acordo definitivo, nos termos do qual a Mars entrega em adquirir a Kellanova por 83,50 dólares por ação em numerário.

O negócio, avaliado em 35,9 mil milhões de dólares, que une marcas como M&Ms e Snickers, Pringles e Pop-Tarts, foi um dos mais importantes da história recente do setor dos alimentos embalados, com conclusão prevista para o primeiro semestre de 2025.

Os retalhistas europeus, refere a Reuters, manifestaram a sua preocupação com o negócio, citando o poder dos grandes fornecedores internacionais de produtos embalados de marca e os elevados níveis de concentração em produtos como os cereais de pequeno-almoço, as bebidas gaseificadas, os produtos de confeitaria e as sobremesas congeladas. Segundo os retalhistas, essas cotas de mercado elevadas são impostas aos grandes fornecedores ou ao poder de importação, restrições e práticas… leia mais em Grande Consumo 23/06/2025