A Alice Mushrooms, marca norte-americana conhecida por seus chocolates funcionais queridinhos entre celebridades, acaba de atrair novos investidores de peso. A startup captou US$ 8 milhões em uma rodada de investimentos que ultrapassou o valor inicialmente previsto. A rodada foi liderada pelo fundo NewBound Venture Capital e contou com a participação da Unilever Ventures e do DJ e produtor musical Tiësto.

O novo aporte chega pouco mais de um ano após a empresa receber investimentos do fundo L Catterton e de nomes como Zac Efron, Pedro Pascal e Kevin Hart. Agora, com capital renovado, a Alice Mushrooms planeja ampliar sua presença no varejo — com expectativa de estar em 1.300 lojas até o fim do ano — e acelerar o desenvolvimento de novos produtos. A empresa também projeta um crescimento de 40% em 2025.

Chocolate com cogumelos e a tendência “sober-curious”

Fundada em 2022 por Lindsay Goodstein e Charlotte Cruze, a Alice Mushrooms aposta na combinação de cogumelos funcionais, nootrópicos e adaptógenos para promover bem-estar de forma natural. A proposta da marca é simples e ousada: transformar chocolate em uma ferramenta de saúde, sem abrir mão do prazer sensorial.

A linha atual da empresa inclui quatro produtos principais, cada um com uma função específica — sono, foco, bem-estar social e libido. O campeão de vendas é o Nightcap, um chocolate pensado para ajudar na qualidade do sono. Ele reúne ingredientes como cogumelo reishi, camomila, L-teanina, zinco e magnésio, todos escolhidos por suas propriedades calmantes e de apoio ao ciclo do sono.

Outro destaque é o Brainstorm, voltado para concentração e performance cognitiva, com ingredientes como lion’s mane, cordyceps, guaraná e fosfatidilserina. Já o Happy Ending, voltado ao estímulo da libido, combina uma seleção potente de raízes e ervas afrodisíacas, incluindo ashwagandha, maca, tribulus, damiana e pimenta caiena.

A novidade mais recente da marca é o Party Trick, criado especialmente para o público “sober-curious” — grupo de consumidores que estão repensando ou reduzindo o consumo de álcool. Em um cenário em que apenas 54% dos americanos ainda consomem bebidas alcoólicas (a menor taxa em 90 anos), a proposta do Party Trick é oferecer uma experiência social alternativa e prazerosa, ativando receptores naturais de serotonina, dopamina e GABA. A fórmula inclui ingredientes como cordyceps, kanna, mucuna pruriens, gotu kola e guayusa, com um toque divertido de “popping rocks” que estalam na boca.

Funcional, vegano e voltado para o bem-estar feminino

Todos os produtos da Alice Mushrooms são feitos com chocolate meio amargo vegano, com baixo teor de açúcar e calorias. A base inclui ingredientes como licor de cacau, açúcar, manteiga de cacau, lecitina de girassol, baunilha e óleo de coco.

Com uma identidade visual irreverente — que mistura o lúdico com um toque psicodélico — e embalagens sofisticadas, a marca conquistou atenção não só do público, mas também de grandes nomes da mídia e redes sociais. A colaboração com a série The Last of Us, da HBO, rendeu uma edição especial do Brainstorm e aumentou ainda mais o burburinho em torno da marca.

Em apenas um ano de operação, a Alice Mushrooms alcançou receita de sete dígitos. A projeção para 2025 é ainda mais ambiciosa: alcançar oito dígitos e ampliar a presença em grandes varejistas como Erewhon, Sprouts Farmers Market, Pop Up Grocer e outras lojas independentes. A expectativa é de um crescimento de 250% na distribuição ao longo do próximo ano.

“O setor de alimentos funcionais está entre os que mais crescem no universo do bem-estar, e a Alice está claramente liderando esse movimento, com uma estratégia de varejo ousada e altamente eficaz,” afirmou Sydney Couval, sócia da NewBound Venture Capital.

E as novidades não param por aí. A empresa lançará mais dois produtos até o fim do ano, incluindo uma fórmula assinada pela ginecologista e investidora Jen Ashton, que também atua como diretora médica da marca. A proposta é atender o crescente mercado de saúde e bem-estar feminino, estimado em US$ 1 trilhão.

Essa movimentação se soma a uma onda de lançamentos voltados ao público feminino, como os suplementos com lactoferrina da Helaina, as proteínas sincronizadas com o ciclo hormonal da Levelle Nutrition, e o café com aveia e baixo teor de cafeína da Minus Coffee, todos pensados para apoiar imunidade, equilíbrio hormonal, saúde intestinal e regulação do ferro… leia mais em VeganBusiness 22/09/2025