A venda do hortifrúti Natural da Terra, da Americanas, está avançando. São cinco interessados à mesa hoje, a maioria nomes que já atuam no varejo, e a perspectiva é assinar uma proposta vinculante com um desses players em até 30 dias, apurou o Pipeline.

A Americanas retomou a venda da marca neste ano, que está sendo conduzida pela BR Partners, após ter suspendido o processo em 2023. Naquela época, considerou as propostas entre R$ 700 milhões a R$ 1 bilhão insatisfatórias – o grupo pagou R$ 2,1 bilhões pelo hortifrúti em 2021.

Envolvidos na operação consideram improvável que a venda seja no mesmo montante que a Americana pagou anos atrás. A recente mudança de composição acionária no Pão de Açúcar, com a entrada do grupo Coelho Diniz e do Roldão na rede de supermercados, contribuiu para movimentar o setor e ajudou a Americanas a avançar em seu plano de vendas.

Pelo plano de recuperação judicial, o desinvestimento precisa ser concluído até fevereiro de 2026. Será a segunda venda de rede. Em setembro, a Americanas anunciou que assinou proposta vinculante com a Fan Store Entretenimento, também conhecida como BandUP!, para a venda da Uni.Co por R$ 152,9 milhões.

O Natural da Terra conta com 70 lojas em São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo e Rio de Janeiro. No primeiro semestre, a rede registrou uma receita líquida de R$ 881 milhões, queda de 4% em relação ao mesmo período do ano passado.

Procurada, a Americanas afirmou que segue com o processo de sondagem de mercado para prospecção de interessados na aquisição do Hortifruti Natural da Terra (HNT), alienação prevista em seu plano de recuperação judicial e que manterá acionistas e o mercado informados sobre o processo… leia mais em Pipeline 14/10/2025