A Circana, consultoria norte-americana de dados de consumo e inteligência de mercado, anunciou nesta quinta-feira (21) a aquisição da área de Marketing Mix Modeling (MMM) da americana Nielsen, companhia de mensuração de audiência. O ativo reúne metodologias estatísticas que calculam o impacto de diferentes canais — como TV, mídia digital e promoções — nas vendas e será incorporado à divisão de mídia da Circana. O valor da aquisição não foi divulgado.

A transação é a segunda transferência recente de uma unidade de negócios da Nielsen para a Circana, após a compra da NCSolutions, concluída em junho e e voltada à mensuração de publicidade e dados de compra no varejo.

Segundo a empresa, a compra da divisão da Nielsen amplia suas capacidades analíticas e otimiza os … leia mais em Valor Econômico 22/08/2025