A Kraft Heinz confirmou oficialmente que estava explorando uma potencial cisão do grupo, em uma reestruturação que pode representar uma das maiores mudanças desde a fusão entre a Kraft Foods e a H.J.

Segundo o CEO, Carlos Abrams-Rivera, a empresa analisa com urgência opções estratégicas e um negócio pode ser fechado nas próximas semanas. “Estamos trabalhando com urgência em uma análise das possibilidades estratégicas”, disse. “Cada decisão que tomamos tem que garantir valor sustentável para nossos acionistas”.

A decisão vem após anos de desempenho desigual, em que o portfólio de produtos Heinz (molhos, temperos e condimentos) superou de forma consistente o desempenho das marcas Kraft, especialmente no segmento de queijos e refeições prontas.

O plano poderia envolver a separação formal das duas marcas, com a Kraft sendo alienada ou operando como uma empresa independente. Fontes próximas ao processo estimam que a transação pode chegar a 20 bilhões de dólares (cerca de 17 bilhões de euros).

Fusão de 2015 perdeu expectativas

A fusão da Kraft com a Heinz foi promovida por dois gigantes financeiros, a Berkshire Hathaway, de Warren Buffett, e a 3G Capital, conhecida por sua abordagem agressiva à redução de custos. Na época, o negócio foi considerado uma das maiores fusões da história do setor de consumo de massa. Contudo, as sinergias esperadas nunca se materializaram.

Desde então, as receitas, margens e o valor das ações da Kraft Heinz sofreram quedas constantes, destacando as dificuldades de responder à evolução das preferências dos consumidores. A obsessão por economias de escala não conseguiu frear a queda de relevância de algumas das marcas no portfólio, em um mercado cada vez mais exigente e voltado para a inovação.

Kraft vs. Heinz: performances díspares

A marca Heinz tem mantido uma posição sólida em categorias como molhos e condimentos, com forte aceitação global. Já a Kraft enfrenta maiores dificuldades, principalmente no mercado norte-americano, onde consumidores mais jovens buscam alternativas mais naturais e menos processadas às tradicionais fatias de queijo e refeições instantâneas.

Essa diferença de desempenho poderá justificar a separação, permitindo que cada unidade siga estratégias distintas e mais alinhadas com seus segmentos de mercado.

Se a cisão se concretizar, a Kraft Heinz poderá entrar em uma nova fase de sua história. A separação das marcas fundadoras não apenas simboliza o fim de um ciclo de ambições mal realizadas, mas pode abrir caminho para novas estratégias de crescimento, incluindo inovação focada, expansão em novos mercados e renovação da conexão com os consumidores.

Se confirmado, este spin-off será um dos mais significativos dos últimos anos no setor global de alimentos, com implicações potenciais para varejistas, investidores e consumidores em todo o mundo … leia mais em Grande Consumo 04/08/2025