O grupo francês de luxo Kering, dono da Gucci, pagou 3,5 bilhões de euros para comprar a marca de perfumes Creed, embarcando em uma importante expansão estratégica no acirrado mercado de beleza de alto padrão.

A empresa parisiense não havia divulgado os termos da aquisição quando o negócio foi divulgado. Mas quatro fontes a par do assunto deram detalhes ao “Financial Times”. A Creed tem colônias usadas por reis, como George III.

A transação é mais uma mostra dos valores que os compradores de marcas de beleza de luxo estão dispostos a pagar. No início do ano, a L’Oréal adquiriu [das mãos da Natura &Co] a fabricante de sabonetes Aesop, conhecida pelo conceito minimalista, em acordo de US$ 2,5 bilhões.

Duas das fontes disseram que os detalhes da transação não foram divulgados, em parte, porque as empresas não queriam revelar as altas margens de lucro da Creed.

Margem superior a 50%

A Kering informou que a Creed teve vendas de mais de 250 milhões de euros no ano encerrado no fim de março. Duas fontes disseram que o lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (ebitda) da Creed foi de cerca de 150 milhões de euros, o que lhe conferiria margens superiores a 50%.

Dessa forma, o valor pago equivaleria a um múltiplo de cerca de 23 vezes do ebitda, o que, segundo analistas, reflete a força da marca Creed e a escassez de alvos de compra disponíveis no mercado de beleza de alto padrão. A Kering não quis . .. leia mais em Valor Econômico 11/07/2023