A Marriott International anunciou um novo movimento estratégico no setor de hospitalidade: a aquisição da marca holandesa de lifestyle citizenM por 355 milhões de dólares. O negócio, que inclui a marca e sua propriedade intelectual, reforça o posicionamento da Marriott no segmento de hotéis com serviços selecionados e foco em design, tecnologia e experiências contemporâneas.

Fundada em 2008, a citizenM se destacou no mercado por oferecer uma proposta de hospedagem voltada a viajantes frequentes e conscientes do custo-benefício, com forte apelo visual, soluções de automação e espaços comuns projetados para estimular a convivência e o trabalho colaborativo. A marca opera atualmente 36 hotéis, totalizando 8.544 quartos, distribuídos em mais de 20 grandes cidades como Nova York, Londres, Paris e Roma.

O pipeline da citizenM prevê ainda a abertura de três novas unidades até meados de 2026, com mais de 600 quartos adicionais, e perspectivas de crescimento significativo em escala global nos próximos anos, agora sob a alçada da Marriott.

A aquisição também prevê a assinatura de contratos de franquia de longo prazo para os hotéis atualmente detidos ou arrendados pela citizenM, que continuará a ser responsável pela propriedade dos ativos imobiliários e pela operação dos empreendimentos. Segundo estimativas da Marriott, a integração da marca deve gerar cerca de 30 milhões de dólares anuais em taxas estabilizadas.

O acordo ainda contempla um earn-out de até 110 milhões de dólares, condicionado ao desempenho futuro da citizenM, com pagamentos programados para começar apenas a partir do quarto ano após a conclusão da transação.

“O poder de distribuição e desenvolvimento global da Marriott vai nos permitir alcançar um público ainda mais amplo de viajantes modernos. Continuaremos donos dos nossos ativos e operadores dos nossos hotéis, mas agora com uma aliança estratégica que maximiza o potencial da citizenM”, declarou Lennert de Jong, CEO da marca adquirida.

Para a Marriott, a aquisição amplia sua oferta no crescente mercado de experiências lifestyle e fortalece sua plataforma de fidelidade Marriott Bonvoy, já consolidada mundialmente. … leia mais em check hotels 05/05/2025