A PepsiCo concluiu a aquisição da Poppi, marca norte-americana de refrigerantes funcionais, por 1,95 bilhão de dólares (cerca de 1,8 bilhão de euros).

A operação faz parte da estratégia da multinacional de diversificar seu portfólio com produtos que respondam às preocupações crescentes dos consumidores com saúde, bem-estar e equilíbrio digestivo.

De fenômeno digital a marca global

Fundada em 2020, a Poppi rapidamente se tornou um caso de sucesso com públicos mais jovens, destacando-se por seu posicionamento melhor para você e forte presença nas redes sociais. Suas bebidas combinam vinagre de cidra de maçã, frutas naturais e prebióticos, oferecendo um perfil nutricional com baixo teor de açúcar e calorias, uma alternativa direta aos refrigerantes tradicionais.

A marca cresceu exponencialmente através do TikTok, onde campanhas de marketing criativas e testadas por influenciadores ajudaram a atrair uma base de consumidores leais preocupados com a saúde intestinal.

Bebidas funcionais ganham espaço nas prateleiras

A entrada da Poppi no universo PepsiCo representa uma aposta estratégica no segmento de bebidas funcionais, atualmente um dos mais dinâmicos do setor. A multinacional passa a competir diretamente com marcas como Olipop, Culture Pop e outras referências emergentes no mercado de refrigerantes com benefícios para a saúde digestiva.

Esse movimento faz parte de uma tendência global: os consumidores buscam cada vez mais produtos com ingredientes ativos, sem aditivos artificiais e que contribuam para o bem-estar diário.

Controvérsias legais

Apesar do crescimento, a Poppi enfrentou recentemente ações judiciais nos Estados Unidos relacionadas a alegações de marketing sobre os benefícios para a saúde intestinal. A marca concordou em pagar US$ 8,9 milhões em um fundo de compensação para resolver essas ações, embora continue a defender a qualidade e a integridade de seus produtos.

A PepsiCo, por sua vez, vê essa aquisição como uma oportunidade para escalar a marca, profissionalizar processos e posicionar a Poppi em um patamar de confiança entre os consumidores globais… leia mais em Grande Consumo 20/05/2025