A TSG Consumer está prestes a comprar a marca independente de fragrâncias Phlur por um valor não divulgado.

A empresa de private equity assinou um acordo definitivo para comprar a marca Masstige, conhecida por seus perfumes best-sellers Missing Person e Vanilla Skin, que focam no humor.

A Phlur foi fundada em 2015, mas adquirida pela influenciadora Chriselle Lim em 2021, que relançou a marca com a aceleradora de beleza The Center, de Ben Bennett.

Como parte do acordo de aquisição, Lim continuará como Diretora Criativa da Phlur e manterá sua participação na empresa, juntamente com a The Center.

A Prelude Growth Partners sairá de seu investimento na Phlur como parte da transação.

“A expertise da TSG Consumer em marcas e seu conhecimento do setor de beleza a tornam uma parceira ideal”, disse Elizabeth Ashmun, CEO da Phlur.

“Somos gratos ao The Center e à Prelude Growth Partners por acreditarem em nós desde o início, e agora estamos prontos para acelerar o alcance da Phlur, continuando a defender a criatividade que sempre nos diferenciou.”

Hadley Mullin, Diretora Geral Sênior da TSG Consumer, afirmou que a posição da Phlur no mercado a torna ideal para expansão.

Atualmente, a marca é vendida em sua loja virtual, bem como nas lojas de beleza Sephora, Amazon e Space NK.

“O compromisso da Phlur com a autenticidade, a narrativa emocional e a criação de fragrâncias modernas a torna um destaque no mercado de fragrâncias em rápido crescimento da atualidade”, disse Mullin.

“Estamos entusiasmados em apoiar o crescimento contínuo da Phlur, expandindo sua presença em diferentes regiões e categorias de produtos, preservando a visão criativa e a ressonância emocional que definem a marca.”

A TSG Consumer é especializada em marcas do setor de consumo, com aproximadamente US$ 13 bilhões em ativos sob gestão.

Ela tem investimentos passados e atuais em diversas empresas de bens de consumo, incluindo Dutch Bros Coffee, e.l.f. Beauty, IT Cosmetics, Mavis Tire, Smashbox Cosmetics, Summer Fridays, Think! e Yard House… leia mais em Cosmetics Business 23/07/2025