A Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch, marca norte-americana de cuidados pessoais masculinos conhecida pelos seus produtos naturais e comunicação irreverente. A operação reforça a aposta da multinacional no canal direto ao consumidor (DTC) e no público masculino da geração Z.

Fundada em 2013, a Dr. Squatch vende sabonetes, shampoos e loções através do e-commerce, assinaturas e retalhistas como o Walmart. A marca se destacou pelas suas estratégias digitais ousadas e eficazes, como a campanha viral com a atriz Sydney Sweeney (da série “Euphoria”), que incluiu um sabonete de edição limitada feito com água do seu banho.

A aquisição surge num momento em que a Unilever está reformulando sua estratégia, focando-se em categorias premium e marcas com forte atração digital.

Segundo Fabian Garcia, presidente da divisão de cuidados pessoais da Unilever, o Dr. Squatch oferece “estratégias de envolvimento digital inteligente” e será agora escalada internacionalmente… leia mais em Marketeer 23/06/2025