A obrigação de venda de duas marcas para a aprovação da fusão Wickbold – Bimbo visa criar novos competidores fortes no setor, segundo a relatora do caso no Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a conselheira Camila Cabral Pires Alves. A fusão foi aprovada em setembro sem que houvesse acordos para a venda das duas marcas em questão, Tá Pronto! e da Nutrella, ambas da Wickbold. A escolha pela aprovação sem o acordo de venda se deu por causa do tempo reduzido para análise e negociação.

Ainda assim, por causa de possíveis impactos no setor, a operação precisou ser aprovada com restrições (os chamados remédios), como a venda de um ativo.

“Ficamos muito preocupados com a possibilidade de aprovar uma operação que tivesse impactos negativos como preços maiores e variedade menores”, afirma a relatora… leia mais em Valor Econômico 13/10/2025