Por meio de parcerias estratégicas, empresas brasileiras querem seu quinhão do mercado.

O mercado de apostas esportivas online no Brasil tem se expandido de forma exponencial, e grandes conglomerados de mídia e entretenimento começam a enxergar oportunidades nesse setor em crescimento.

Com a recente regulamentação do mercado, gigantes da comunicação como o Grupo Globo e o SBT estão explorando novas parcerias para ingressar de maneira competitiva no segmento, aproveitando uma brecha na legislação para se posicionar estrategicamente.

A regulamentação, aprovada no último ano, estabeleceu diretrizes rigorosas para a operação de apostas esportivas e cassinos online no Brasil, exigindo que as empresas interessadas em atuar no setor possuam um parceiro local com, no mínimo, 20% de participação no empreendimento. Tal medida foi projetada para fomentar a participação de empresas brasileiras em um setor que promete gerar bilhões de reais em receitas​.

Parcerias estratégicas

A Globo, maior grupo de comunicação do Brasil, em uma joint venture com a MGM Resorts International, anunciou a criação da BetMGM no Brasil. Essa nova marca chega ao mercado brasileiro com o objetivo de capitalizar o crescente número de apostadores, estimado em mais de 20 milhões.

A parceria permitirá que a BetMGM aproveite a experiência da Globo em transmissões esportivas e a expertise global da MGM em apostas esportivas e cassinos​.

Outro gigante a apostar nesse mercado é o Grupo Silvio Santos, que fechou uma parceria com a OpenBet para lançar a marca “Todos Querem Jogar” (TQJ). Com foco em oferecer uma experiência de apostas e jogos de alta qualidade, o grupo alavancará sua longa tradição no entretenimento, com marcas icônicas como o “Baú da Felicidade” e “Tele Sena”.

Brechas na regulamentação

Embora a lei que regulamenta o setor de apostas no Brasil proíbe que operadoras de apostas adquiram direitos de transmissão de eventos esportivos, os conglomerados de mídia têm encontrado formas de contornar essa regra.

Tanto a Globo quanto o SBT, que possuem participações minoritárias em suas respectivas joint ventures de apostas, alegam que isso evita qualquer conflito com a legislação. Segundo o Grupo Globo, sua participação na BetMGM é inferior a 50%, garantindo que a empresa não tenha controle direto sobre a operação.

Esse cenário de ajuste às regras se reflete também nas estruturas societárias das novas marcas. No caso da BetMGM, a diretora do Cartola, Alessandra Catran Lewit, assumirá a liderança da operação no Brasil, enquanto o Grupo Silvio Santos escolheu Patrícia Abravanel, herdeira do império de Silvio Santos, para liderar a TQJ​.

Popularidade dos slots e o futuro do mercado

Além das apostas esportivas, os cassinos online também devem ganhar força nos próximos anos, especialmente em modalidades como os slots (caça-níqueis), que parecem ser os preferidos dos jogadores. A popularidade dos slots na KTO, empresa que opera no Brasil desde 2019, é um indicativo disso, já que eles representam mais de 90% das rodadas totais na plataforma.

Com regras simples e altos índices de Return to Player (RTP), ou Retorno ao Jogador, que representa o percentual do valor apostado devolvido aos jogadores ao longo do tempo, esses jogos têm atraído um número crescente de apostadores. A TQJ, por exemplo, pretende investir significativamente nessa categoria para atrair novos usuários.

Os slots oferecem uma experiência de jogo rápida e acessível, com uma grande diversidade de temas e possibilidades de vitórias. Isso tem sido um dos fatores que explicam o seu sucesso no mercado global.

Perspectivas para o mercado

O mercado de apostas e cassinos online no Brasil, com previsão de movimentar bilhões de reais nos próximos anos, está apenas começando. A entrada de grandes empresas como o Grupo Globo, SBT, e seus respectivos parceiros internacionais, é um indicativo do potencial de crescimento desse setor no país.

A combinação entre o alcance das gigantes da comunicação e a expertise das operadoras de apostas internacionais certamente resultará em uma expansão acelerada do mercado.

Com mais de 20 milhões de apostadores ativos, o Brasil já se destaca como um dos mercados mais promissores da América Latina. A expectativa é que, com a crescente regulamentação e a formalização desse setor, as receitas com apostas e jogos online alcancem números ainda mais expressivos, beneficiando tanto o setor privado quanto a arrecadação de impostos pelo governo​. Em 27/09/2024