Poderia ser o momento certo para uma nova onda de fusões e aquisições em todo o cenário da mídia? Alguns no negócio de negociação parecem pensar assim.

Até certo ponto, essa atividade já começou – a Publicis comprou uma pequena consultoria em março chamada Spinnaker SCA, enquanto na semana passada na Europa, a Mediaplus adquiriu a Target Media e a consultoria de mídia MediaSense comprou a consultoria da PwC no Reino Unido. Em uma escala menor, a CG Life comprou recentemente a agência de marketing de saúde digital Toolhouse.

Há mais por vir, já que algumas empresas disputam a aquisição da gigante da mídia Paramount, que controla a CBS, várias redes a cabo (MTV Nets e Showtime, entre outras) e um estúdio de produção. O pretendente mais sério, a Skydance Media, adoçou sua oferta na semana passada, enquanto o estúdio rival Sony Pictures, apoiado pela Apollo Global Management, recuou de sua oferta.

Para aqueles que amam a consolidação, há muito o que comemorar quando este ciclo ganhar impulso. Os fornecedores de tecnologia publicitária estão prontos para se juntar à onda de consolidação, dada a sua luta com margens de lucro escassas. É somente quando eles mudam para a operação de mercados bilaterais que a lucratividade se torna realmente atingível.

O mesmo vale para as empresas de dados, especialmente aquelas que depositaram no Google eliminando gradualmente os cookies de terceiros, mas ainda estão esperando que esse dia chegue. Para muitas dessas empresas, ser varrido pela consolidação pode ser sua única opção viável…….Por Michael Bürgi e Seb Joseph .. Leia mais em digiday 03/06/2024